SEO在過去幾年里經歷了廣泛的變化及進化，并且每天都在進行著。
雖然大多數傳統的營銷策略（在很大程度上）仍然適用于今天的數字營銷，SEO的變化已經大大改變了營銷環境。如果不是全部的話，這些變化中大部分都幫助改進了互聯網，尤其是改進了搜索。然而，一些人仍然堅持“老方法”，試圖使用過時的SEO實踐來提高他們品牌的有機搜索可見性和性能。幾年前有些策略奏效了，但現在已經不像以前那么有效了。然而，許多新人營銷人員/小企業主仍在使用這些“僵尸”SEO技術（這些策略本應消亡，但并非出于某些天大的原因）。

它們不僅是無效的，而且下面12個過時的SEO實踐中的許多都對你的品牌、網站和其他數字財產的健康有潛在的危險。

1.　濫用關鍵詞

網站管理員和“營銷人員”有很多方式繼續誤解關鍵詞在一般SEO活動中的作用，以及如何在日常策略中使用它們。讓我們更細致地看看特定類型的關鍵詞濫用和管理不當，包括不相關的使用、特定關鍵詞密度的編寫以及關鍵詞填充。

1）無關的關鍵詞定位/混淆

搜索引擎優化新手常常試圖將他們的內容和信息限制在關鍵詞研究的范圍內（除此之外，別無他法）。這些“營銷人員”將對內容及其元數據進行塑造，以表示與之不相匹配的關鍵詞，也表示用戶搜索所針對的大量關鍵詞的適當意圖。這使得品牌在有機會與讀者交流真實信息之前，很可能就失去了讀者的注意力。如果營銷的關鍵詞與頁面上的內容不一致，這種脫節會阻礙內容的成功，即使內容質量很好。不要試圖誤導用戶，不要為了增加可見性而將用戶引向由大容量關鍵詞錯誤表示的內容。

百度知道這是什么樣子，它可以真正定義為一個過時的SEO實踐（以及“黑帽”SEO技術，在許多情況下）。

2）關鍵詞密度

就像許多以關鍵詞為中心的營銷策略一樣，為特定的“關鍵詞密度”而寫作只是沒有達到目的。百度不再依賴于關鍵詞密度（或特定關鍵詞使用與整個頁面內容的比率）來確定網頁是否是回答搜索查詢的有效來源。它比簡單地爬取關鍵詞要高級得多；像百度這樣的搜索引擎使用大量的信號來確定搜索結果。雖然關鍵詞對于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價值搜索查詢排名的“生命線”。內容的質量和消息傳遞的方式才是這方面的“生命線”。

3）關鍵詞優化

這可能是搜索引擎優化書籍中最古老的把戲了。SEO是關于關鍵詞的，這個約定俗成的說法，對嗎？所以，用關鍵詞加載我們的網頁——尤其是我們在整個網站上積極定位的那些高價值關鍵詞——將有助于我們在搜索中獲得更高的排名，從而超越競爭對手？絕對不是。搜索引擎很早就知道什么是關鍵詞填充，什么是不自然的文本組合。他們注意到這些是試圖操縱搜索結果，并將內容降級。

是的，可能仍然有一些有價值的內容使用了簡單的關鍵詞填充，可能是有意或是無意為之，因為它對用戶的實際價值而言，所以沒有降級。說回到過去，站長想游戲系統會盡可能把每個關鍵詞的變化高價值的關鍵詞在網站頁腳，或者更粗略地說，使這些關鍵詞相同的顏色作為網站的背景，有效地把它們隱藏，而特定針對搜索引擎爬蟲進行填充。一些網站管理員也用鏈接嘗試過。(需要提醒的是，不要這樣做。)請記住，你是為人類而不是為搜索引擎寫作。

2.　為機器人寫作

重要的是要明白，不自然的寫作終歸是不自然的。搜索引擎也知道這一點。

他們的信念是：為網絡寫作意味著，我們應該在每次提到一個主題時，都用它的正確名稱重復它，在這個詞的同義詞和近義詞版本中工作，以便“涵蓋所有的基礎”。當爬行時，搜索引擎爬蟲會看到關鍵詞重復出現，而且出現在幾個不同的版本中，從而使頁面在使用的關鍵詞變化方面排名靠前（一遍又一遍……一遍又一遍地反復使用這一SEO“技巧”）。當下，這一方式行不通了。搜索引擎是足夠先進的，能夠理解重復出現的關鍵詞、它們的變化，以及通常不好的內容所帶來的不利體驗。為人類而寫，而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機器人。

3.　文章營銷和文章目錄

在SEO的世界里，任何對系統進行“游戲”的嘗試通常都不會成功。但這并不能阻止SEO從業人員去嘗試。特別是當這些策略對一個品牌、其網站或其相關的數字資產提供了明顯的改進時。 

當然，文章目錄可以起作用。而且在很長一段時間內，它們的效果也非常好。文章聯合通常被認為是最早的數字營銷形式之一，對那些知情人士來說，它是唾手可得的成果。這是有道理的，因為這個想法類似于電視和印刷等已經經常使用聯合內容的其他頻道。但百度最終在2017年發布了改變SEO“游戲規則”的“藍天算法”更新。“藍天”破壞了搜索領域，目標是打擊售賣軟文、目錄行為，以及其他提供垃圾內容的網站(不管這些內容是寫得很糟糕，沒有意義，還是從別人那里偷來的)。文章營銷背后的理念在當今世界是沒有意義的，你的高質量的內容需要是原創的，并展示專業知識、權威和可信賴性。 

4.　內容“洗稿”

通常使用軟件完成的內容“洗稿”是一種黑帽SEO策略，它試圖使用不同的詞語、短語或是長句組織來重新創建高質量的內容。從本質上說，最終的結果是一篇與原始材料觀點相同的文章亂成一團。這不再有效也就不足為奇了。盡管人工智能在創造內容方面一直在進步，但機器產生的任何東西的質量仍低于人類所能產生的東西——具有原創性、有用性和實質性的東西。

5.　購買鏈接

多年后，這個問題仍然困擾著網站管理員。像大多數SEO策略一樣，如果它看起來很可疑，你可能不應該這么做。購買鏈接也不例外。

很久從前，快速付費獲得大量指向站點的鏈接是一種慣例。現在，我們現在需要維護和優化反向鏈接配置文件，就像我們監督的網站一樣，低質量的領域有太多的反向鏈接指向一個網站可能會對網站的健康有害。百度可以很容易地識別低質量的站點，它還可以識別那些站點何時發送了大量不應該發送的鏈接。今天，如果你想合法地幫助提高你的網站的權威性和可見性，你需要獲得鏈接，而不是花錢雇人手工構建它們。

6.　錨文本

內部鏈接是任何好的網站結構和用戶體驗的特征。這通常是用錨文本完成的，錨文本是一種HTML元素，它允許我們告訴用戶，如果單擊鏈接，將會看到什么類型的內容。錨文本有很多種類型（品牌、裸文本、精確匹配文本、網站/品牌名稱、頁面標題和/或標題等），但根據使用情況來看，一些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。

在過去，使用精確匹配和關鍵詞豐富的錨文本是標準的SEO最佳實踐。自“石榴算法”發布以來，百度在識別過度優化的內容方面做得更好。這又回到了一個黃金法則，即生成結構良好、用戶友好且自然的內容。如果你優化是針對的搜索引擎而不是用戶，你很可能會失敗。


7.　關鍵詞研究策略過時

關鍵詞在過去的5到10年里經歷了一些劇烈的變化。營銷人員曾經擁有大量的關鍵字詞級別的數據，讓我們能夠看到什么對我們的品牌有效，什么對我們的品牌無效，同時，這也能幫助我們更好地理解理念定位和用戶意圖。這其中的大部分搜索引擎優化都是帶有關鍵詞“(未提供)”的策略。

在接下來的幾年里，出現了一些試圖復制關鍵詞數據的工具。但是要完全正確地再現它是不可能的。然而，即使有了這些如今已被剝離的關鍵詞數據，營銷人員仍需要做自己的關鍵詞研究，以了解該行業、競爭對手、地理區域等。為了做到這一點，許多營銷人員求助于百度的免費關鍵詞研究工具。

雖然其中的數據多年來一直受到一些審查，但它是百度旗下的一款免費產品，它提供了我們以前無法獲得的數據，所以我們很多人（包括我自己）仍然在繼續使用它。但重要的是要記住數據對關鍵詞的實際代表作用。關鍵詞研究工具中的“競爭”只涉及付費競爭和流量，因此圍繞這些數據建立一個有機的搜索策略實際上是無用的。一些替代方案是Moz關鍵字資源管理器工具和SEMrush的關鍵詞魔術工具，它們都是付費工具。百度指數也有助于這種類型的競爭分析，而且它是免費的。

8.　所有關鍵詞變化的頁面

這曾經是一種有用的策略，可以對品牌及其信息所針對的所有高價值關鍵詞進行排名。幸運的是，算法更新，如“颶風算法”“清風算法”，和其他人已經幫助百度了解，同一個詞語的變化，實際上，都與同一個主題有關。圍繞這些實體的最佳、最有用的內容應該是最可見的，因為它在主題上為用戶提供的價值，而不僅僅是一個詞的變體。除了這將導致殘酷的網站自我蠶食的事實，它使一個網站相當難以使用和導航，因為內容將是令人難以置信的相似。僅僅是負面的用戶體驗就足以成為不這么做的理由。

但是百度比忽視這種實踐更清楚這一點，這使它成為一個不需要動腦筋的問題。這種策略不斷發展，最終導致了許多內容場的出現，這些內容場只針對流量的關鍵字價值和可見性。這歸因于優化網站的“老方法”——搜索關鍵詞和搜索引擎，而不是用戶及其搜索意圖。

9. 針對精確匹配的搜索查詢

定位精確匹配搜索查詢的策略，希望對那些專為流量數據的查詢——而不是因為搜索查詢或其答案實際上與業務有關，這種策略在完全部署百度搜索引擎在優化之前成為一種流行的做法。市場營銷人員將努力在精確匹配的搜索查詢中排名第一，以觸發一個突破框，并提高網站的點擊率。

10.　精確匹配的域

在某種程度上來說，在URL中包含高值關鍵詞是有意義的。但當它變得令人困惑或誤導時（例如，它導致一個糟糕的用戶體驗），你必須劃清界限。域名的一個主要最佳實踐是保持它與您的品牌一致。品牌名稱應該簡短、簡潔、并有一定的有意義。

為什么你不想從你的域名中得到同樣的東西呢？百度在很久以前就會給精確匹配的域賦值，因為將其用作為排名信號是有意義的。這些行為數據現在已經幫助百度做出這樣的改變（以及其他許多改變），這些改變是常識，也是影響重大的清理行動。經營一家好公司，以品牌的名義提供優秀的產品/服務，當你的品牌與搜索它的用戶相關時，百度會讓你的品牌可見。

11.  XML站點地圖頻率

我們永遠不應該試圖操縱搜索引擎爬蟲，使我們的網站比其他網站爬行更多，因為搜索引擎爬蟲認為新的內容已經發布或作出了重大的網站更改。但是，由于網站管理員在過去是這樣做的，站點地圖的使用與原來的意圖截然不同。

以前，網站管理員可以為站點地圖中列出的網站的每個頁面提供一個優先級編號，范圍從0.0到1.0不等。由于從未完全正確地使用過，爬蟲甚至不遵守頻率等級。相反，搜索引擎只抓取它認為需要抓取的內容。確保在進行搜索引擎優化時，遵循XML站點地圖最佳實踐。站點地圖對于每個網站來說都是非常重要的元素。

12.　低質量內容

面對它。在我們的世界里，曾經有一段時間，垃圾內容仍然可以排名靠前。但是，時代變了！竊取的內容、稀薄的內容、關鍵詞填充的內容、不可信的內容——曾經有一段時間，所有這些都可以通過搜索引擎爬蟲獲得，并作為有價值的結果返回給用戶。但不會再出現這樣的狀況了。我們知道如何制作高質量的內容，從而得到搜索引擎的獎勵，因為它們告訴我們什么是對的，什么是錯的。如果你想在SEO方面取得成功，你必須做正確的事情。